包裝是消費者在識別和選擇商品時的重要依據(jù)，包裝設(shè)計主要是把內(nèi)部商品通過視覺傳達(dá)出來，是決定實現(xiàn)此商品銷售的關(guān)鍵性因素。也正為這樣人們過多的將包裝設(shè)計功能夸大，導(dǎo)致包裝過度。
　　包裝除了具備視覺傳達(dá)功能外，還能較好的引導(dǎo)消費者怎么去識別商品，并購買商品，包裝給我們帶來非常多的方便，可只有用正確運(yùn)用包裝所帶來的視覺功能才能更好的設(shè)計好包裝。包裝上視覺內(nèi)容傳達(dá)包括文字、圖形、材料、質(zhì)地等方面綜合性的傳遞給消費者，給予消費者對商品擁有一個正確判斷。
　　每一種物體都會有特定材質(zhì)所構(gòu)成，通過不同材質(zhì)讓會其表面有不一樣的觸覺感受。視覺型是和真正觸覺能做到對立且又統(tǒng)一的，視觸覺是抽象的，此時視觸覺變成了一種符號，這種符號往往是根據(jù)原來的經(jīng)驗所產(chǎn)生，然后通過編譯、轉(zhuǎn)化，最終形成一種視覺信息。
　　包裝設(shè)計不僅要考慮包裝材質(zhì)選用，還要把產(chǎn)品材質(zhì)肌理都放在產(chǎn)品外包裝上，讓消費者對包裝內(nèi)的商品有一個全新的認(rèn)知以及識別，這樣一種識別主要是通過包裝視觸覺完成。準(zhǔn)確的和消費者建立認(rèn)同關(guān)系，可以把食物原本樣子呈現(xiàn)給消費者，讓消費者通過視覺判斷商品的屬性以及相關(guān)性。